lol比赛押注:网络文学的“资本战争”:腾讯VS头条,谁能笑到最后?

本文摘要:文章泉源:财经锐眼克日,今日头条入股掌阅科技,打破了中国网文市场的平静表象。在阅文团体一家独大的网文市场,今日头条悄然撕开了一道口子,而掌阅科技很可能酿成今日头条征战网文市场的一把利刃。 在阅文团体与掌阅科技的较量之外,多家互联网巨头都在加速结构,争先恐后抢食网文市场大蛋糕。群雄逐鹿之下,谁能笑到最后?今日头条入股掌阅科技一则股权转让通告,直接带火了掌阅科技(603533.SH)。

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文章泉源:财经锐眼克日,今日头条入股掌阅科技,打破了中国网文市场的平静表象。在阅文团体一家独大的网文市场,今日头条悄然撕开了一道口子,而掌阅科技很可能酿成今日头条征战网文市场的一把利刃。

在阅文团体与掌阅科技的较量之外,多家互联网巨头都在加速结构,争先恐后抢食网文市场大蛋糕。群雄逐鹿之下,谁能笑到最后?今日头条入股掌阅科技一则股权转让通告,直接带火了掌阅科技(603533.SH)。11月4日晚间,掌阅科技通告称,公司控股股东、实控人成湘均、张凌云与量子跃动签署股份购置协议,二人拟划分将2252.25万股转让给量子跃动。

本次生意业务中,股份转让价钱确定为24.42元/股,不低于协议签署前一生意业务日掌阅科技收盘价的90%,股份转让价款合计11亿元。在此之前,成湘均、张凌云对掌阅科技划分持股约1.16亿股、1.22亿股,二人为一致行感人,合计持有公司2.38亿股,占公司总股本的59.31%。生意业务完成后,量子跃动将持有掌阅科技4504.5万股,占公司总股本的11.23%,成为上市公司第三大股东。成湘均、张凌云仍为掌阅科技实控人,二人持股降至48.08%。

值得一提的是,量子跃动是由今日头条100%控股的子公司,这也是今日头条首次通过入股方式进入A股市场。引入量子跃动后,掌阅科技成为“头条系”参股公司之一,这意味着掌阅科技未来很可能获得来自今日头条的流量支持,这对公司股价起到了极大的刺激作用。

11月5日开盘,掌阅科技直接一字涨停,今后一连收获6个涨停,期间涨幅凌驾90%,公司总市值暴涨98亿元,轻松突破200亿元大关,到达206.9亿元。随着掌阅科技股价节节攀升,今日头条这笔投资浮盈不少。

按最新收盘价51.6元估算,量子跃动持股部门已浮盈超12亿元。根据老例,上市公司股价一连3个生意业务日收盘价钱涨幅偏离值累计凌驾20%时,都市收到来自生意业务所的问询函,这次也不破例。掌阅科技划分于11月7日、11月11日收到来自上交所的问询函,公司很快做出回复,内容基本保持一致:公司与字节跳动的进一步互助现在尚未开展,未来推进进度存在不确定性,对公司当期及未来业绩的影响水平存在不确定性。

此外,掌阅科技还提醒宽大投资者,公司现在静态市盈率水平显著高于同行业平均市盈率,短期涨幅过大,存在较大估值风险。敬请列位投资者理性投资,注意投资风险。

掌阅科技把话说得明显白白,但头顶的头条系光环实在太抢眼了,大笔热钱入场抢筹,掌阅科技的投资者也过上了“数涨停板”的好日子。百度入股悬而未决实际上,今年上半年,掌阅科技也有一波上涨行情,其时引爆股价的导火索是百度入股。今年3月,掌阅科技通告称,公司拟通过非公然刊行股份的方式引入百瑞翔投资作为公司股东,顺利刊行后,百瑞翔投资将持有掌阅科技不凌驾8.86%的股份,成为公司第三大股东。与量子跃动类似,百瑞翔投资同样身世王谢,该公司是由百度网讯100%持股的子公司,隶属于“百度系”,公司的最终受益人为李彦宏。

外界对此相当看好,在这则利好消息的动员下,掌阅科技股价从4月份开始反弹,至7月份到达43.43元,期间夹杂着数个涨停,股价累计涨超120%。令人意外的是,在证监会受理掌阅科技的非公然刊行资料后不久,掌阅科技就撤回了本次非公然刊行股票申请,并重新举行了申报。

8月21日,掌阅科技披露了2020年度非公然刊行A股股票预案,最大的变化是本次非公然刊行工具由百瑞翔投资一家扩大为不凌驾35名特定投资者。至于这些特定投资者详细都有谁,其中是否另有百瑞翔投资,掌阅科技并未作出详细说明。未来百度系是否继续入股掌阅科技,恐怕就要打个问号了。

百度入股悬而未决,这直接影响了掌阅科技在二级市场的股价走势,公司股价从43.43元掉头向下,至9月份累计跌超40%。紧随其后,掌阅科技乐成牵手今日头条,公司股价再次扶摇直上。在和百度系或头条系等互联网巨头“牵手”的表象之下,掌阅科技正在遭遇业绩增速急剧下滑的阵痛。掌阅科技建立于2008年9月,公司专注于网络文学(数字阅读)业务,是我国领先的移动阅读分发平台之一,并于2017年9月登陆上交所主板。

2017年至2019年,掌阅科技的营收划分为16.7亿元、19亿元、18.8亿元,营收增速划分为39.19%、14.17%、-1.09%。同一时期,掌阅科技的归属净利润划分为1.24亿元、1.39亿元、1.61亿元,净利润增速划分为60.22%、12.62%、15.57%。扣非净利润的增速变化则越发显着,已往三年间,掌阅科技的扣非净利润划分为1.12亿元、1.28亿元、1.4亿元,增速划分为57.81%、15.06%、9.26%。

笔者由此推测,掌阅科技似乎遇到了生长瓶颈,单靠自身气力难以突破。在百度入股生变后,掌阅科技转身投入今日头条的怀抱,是因为它太需要互联网巨头的流量支持了。今日头条发力网络文学外貌看来,今日头条入股对掌阅科技利益多多,实际上双方只是各取所需。掌阅科技建立12年以来,始终专注于数字阅读业务,已与海内外600家优质的版权方互助,业务规模涵盖全球150多个国家和地域,现在公司月活跃用户到达1.1亿。

2019年5月,为进一步推进内容IP变现,掌阅科技还投资建立了北京掌阅影视有限公司,该公司注册资本1000万元人民币,掌阅科技持股15%。掌阅科技的现状,只是我国数字阅读大市场的一个缩影。2019年,我国数字阅读市场规模不足300亿元,但作为重要的内容赛道,数字阅读市场未来提升空间较大。停止今年3月,我国阅读网络文学的用户规模到达4.55亿人,较2018年尾的4.32亿人增加2337万人,网民使用率为50.4%。

虽然网络文学与移动智能技术飞速生长所催生的数字阅读市场规模庞大,但这个行业门槛较低,看好这本生意的玩家众多,市场竞争十分猛烈。自2013年以来,腾讯、阿里、百度等互联网巨头纷纷入场,通过一系列并购重组,相继降生了阅文团体、阿里文学、七猫阅读等数字阅读平台。

俗话说背靠大树好纳凉,阅文团体、阿里文学、七猫阅读在腾讯、阿里、百度的流量扶持下,迅速生长壮大,组成了数字阅读市场的第一梯队。在BAT阵营之外,另有大批的二三线数字阅读平台同场竞技,其中掌阅科技乐成登陆A股,算是第二梯队的佼佼者,这也是今日头条看中掌阅科技的主要原因。

作为近年来炙手可热的互联网新兴巨头之一,今日头条也对数字阅读情有独钟,公司于2019年11月正式推出了免费网文阅读APP番茄小说。与此同时,今日头条对网络文学公司频频脱手,在近一年时间内投资了包罗吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化等5家原创网络文学公司。本次入股掌阅科技,是今日头条对网络文学领域加速结构的重要举措,未来双方可在内容和渠道层面展开深入互助,也为旗下相关的数字阅读企业带来更多的生长机缘。

眼下,头条系对掌阅科技持股11.23%,但不清除未来继续增资扩股,甚至将掌阅科技收归门下的可能,这也是掌阅科获得投资者追捧的深层原因。倘若今日头条控股了掌阅科技,可以直接对标腾讯旗下的阅文团体,此举被外界解读为今日头条在网络文学领域正面迎战腾讯的开端。新丽传媒拖累阅文团体今日头条选择此时入股掌阅科技,或与阅文团体当下处境息息相关。阅文团体建立于2015年3月,由腾讯文学与原盛大文学整合而成,在中国网络文学市场处于领先职位,曾入选“2019福布斯中国最具创新力企业榜”。

公司拥有九大主要品牌产物,划分是QQ阅读、起点中文网、起点女生网、创世中文网、云起书院、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网与言情小说吧。2017年11月,阅文团体乐成登陆港交所,公司最新收盘价报60.55港元,总市值达615.1亿港元,是掌阅科技的3倍左右,成为数字阅读市场的“市值一哥”。

2018年,阅文团体豪掷155亿元,将新丽传媒收入囊中,阅文团体实验将头部IP系统化地改变为电视剧和影戏,为平台上的原创内容IP变现增加一个新的出口。新丽传媒建立于2007年,主要从事电视剧、网络剧及影戏的制作与刊行,代表作品包罗《庆余年》《白鹿原》《我的前半生》等,到场影戏包罗《诛仙》《妖猫传》《西红柿首富》等。现在,阅文团体拥有1220万部作品储蓄、810万名创作者,笼罩200多种内容品类,平均月度活跃用户数到达2.14亿,倘若可以借力新丽传媒实现IP变现,一定赚的盆满钵满。

只惋惜事与愿违,虽然新丽传媒的制作能力不差,但公司的赚钱能力稍有欠缺。被阅文团体收购时,新丽传媒曾答应2018年至2020年净利润划分不低于5亿元、7亿元、9亿元。

据阅文团体往年财报显示,新丽传媒在2018年、2019年的净利润划分为3.24亿元、5.49亿元,均未到达当初答应的业绩目的。今年8月,阅文团体宣布了2020年中期业绩陈诉,公司实现总收入32.6亿元,同比增长9.7%;毛利润为17.3亿元,同比增长6.8%。其中,子公司新丽传媒2020年上半年收入及谋划业绩未达预期,录得商誉及商标权减值拨备44.1亿元。

受此影响,陈诉期内阅文团体净亏损33.1亿元,净利润同比下降941.9%。笔者由此推测,新丽传媒或许率无法完成2020年的业绩答应了。阅文团体也在半年报中坦言,公司在IP业务方面“与新丽传媒的整合未能充实发生协同效应”。眼下,阅文团体被子公司新丽传媒拖累,公司业绩不及预期,IP变现效果也不理想,今日头条乘隙扶持掌阅科技,很可能到达事半功倍的效果。

网文江湖谁主沉浮?经由多年积淀,中国网络文学正在以惊人的速度生长壮大,并成为中国文学的重要组成部门。近年来,网络文学的IP联动效应显着,网络文学的繁荣生长,为影视、游戏、动漫等提供了充实的资源,许多热播剧都由网络文学作品改编而来。现在,网络文学已经取代传统文学成为影视剧改变的重要源头,《甄嬛传》《琅琊榜》《花千骨》《择天记》《陈情令》等热播剧均来自网络文学作品。

由网络文学改编的动漫作品也触目皆是,《斗罗大陆》《斗破苍穹》《全职法师》《全职妙手》在网上连续热播,收获了大批的忠实粉丝。网络文学生长到今天,结果有目共睹,问题也不容忽视,业内存在作品同质化严重、内容迭代慢于市场迭代、版权掩护仍需增强等诸多问题。今年5月,因大幅修改条约条款,阅文团体与旗下网文作者发生冲突,由此发生的“五五断更节”登上了微博热搜,引发社会各界的广泛关注。

厥后阅文团体高层与网文作者代表举行谈判,最终化解了这场舆论危机。网文平台的生长壮大,离不开网文作者的支持,只有相互明白与尊重,才会恒久利好中国网文市场。中国网文市场前景乐观,吸引了越来越多的互联网公司到场其中。

在BAT之外,京东、搜狗、今日头条等也相继入场抢食蛋糕,更有甚者喊出了“免费”的口号。停止现在,阅文团体是中国网文市场中体量最大的一个,作品储蓄量与公司市值都遥遥领先,但获得今日头条支持的掌阅科技也不容小觑,未来很可能与阅文团体展开一场猛烈较量。放眼未来,在网文江湖争霸赛中,谁能笑到最后?。


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